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娜帕蒂卡:家纺正当时,展望未来认清市场生态

发布日期:2021-06-10
来源:娜帕蒂卡napattiga
如今,受互联网新媒体发展的影响,床上用品等系列传统产业为了能够吸引更多的消费者,必须要在品牌人才驱动、产品优势和营销模式上不断创新,而面临种种挑战,娜帕蒂卡床上寝具用品认真研究市场,结合品牌自身的基因优势,深层优化各个方向,在多元化的需求环境下打开了品牌发展新思路。
一、行业发展趋势与重点方向
(一)深化供给侧结构性改革,提升产品质量、品牌核心竞争力
随着向往美好生活的消费者对家用纺织品质量、设计、品牌、安全性等方面要求越来越高,家纺行业面临着消费升级的重要机遇,提升家纺产品设计质量、推动家纺产业迈向中高端水平已成为行业共识。

2019年,家纺行业在质量提升、标准推进、团标引领等方面向前发展了一大步。《精品纯棉床上用品》、《精品鹅绒被》、《精品毛巾》、《毛巾健康使用指南》、《床品用涤棉提花转移印花布》5项与家纺相关的团体标准正式实施。随着全行业和企业质量管理意识的提升,供应链管理能力不断加强,各项标准体系的深入推进实施和不断完善升级。

在助推行业向高质量发展迈进的进程中,设计创新是引领发展的重要一环。2021年,家纺行业在培养设计师人才、传承与繁荣产业文化、积极推进产品设计研发等方面实现了重要发展。侧面反映出在新经济形势下,企业开始日益重视加强自身设计研发能力,大力培育设计人才,注重用产品设计创新提升品牌附加值和竞争力,努力实现由中国制造向中国创造转变。
(二)深入推进行业跨界合作,为行业发展拓宽新思路
在产业转型升级的重要时期,家纺企业为赢得更多产业升级先机和主动权,突破固有模式,以更快的频率进行自我革新和跨界尝试。2019年家纺行业从多维度将跨界合作引向深入,将行业向无界延伸,使行业与行业、企业与企业之间的融合变得更加紧密。

1、渠道跨界。与天猫家纺联合家纺品牌进行的渠道跨界,在春、秋两季家纺展上打造了主题为"25小时舒适上瘾"的潮流家纺展、"换个窗帘换个家"互联网家装新体验等活动,使家纺企业充分利用展会平台拓展跨界新模式。

2、技术跨界。家纺行业与海尔集团的技术跨界实现进一步深入合作,打破了传统产业上下游封闭的商业模式,形成了一个洗衣机企业、家纺企业、洗涤剂企业等共创共赢的生态平台,为资源方、平台方实现价值增值和资源赋能,也为用户提供全流程的解决方案。

3、领域跨界。实现与家具行业的跨领域合作,通过直洽会、参观交流、"一对一"沟通等多种形式,精准匹配需求,让跨界合作真正落地。

4、电商跨界。直播与电商两者的结合已是现阶段购买转化率最高的营销方式,其经济效益已经大幅超越传统电商。这种快速成交的购物方式也正在倒逼整个供应链升级。跨领域、跨技术的交流协作加快了行业实现数字化、智能化的步伐,推动了产业由生产型向生产服务型转变。
(三)推动"一带一路"贸易合作,为行业发展注入新能量
当前,全球产业呈现深度融合发展态势,家纺行业也借力"一带一路"推动海外布局,不断为产业升级与发展注入全新的能量。随着国际经济环境更加复杂多变,家纺企业"走出去"的意愿尤为强烈,行业考察交流的国际范围更加广阔。随着产业融合走向深入,原来的竞争者将转变成贸易合作伙伴。

借助"一带一路"倡议的平台,家纺行业还将积极稳妥地开展全球布局,在尊重和沟通的基础上塑造企业共同的价值观,拓宽国际视野,兼顾社会责任,以此获得行业发展的新机遇。

综上所述,娜帕蒂卡业内分析人士称,在困难形势下,行业实现平稳回升仍然具备积极因素。我国宏观经济的稳步复苏展现了应对疫情冲击的强大韧性,在产业体系完备、基础设施完善及强大内需市场等方面的优势更为凸显。

疫情期间,制造模式、产业链运转模式、商业业态等方面的持续创新,促进了生产的稳步恢复和消费市场的改善向好,为各个行业稳步复苏提供了新的立足点。另一方面,国家围绕助企纾困、保就业、保基本民生出台的各类宏观政策效应将持续发力,为逐渐畅通经济循环、推动经济回归正常轨道提供重要保障。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,家纺行业还要继续深化供给侧结构性改革,加快推动行业转型升级,努力克服下行风险压力,保持经济运行基本稳定。随着家纺行业抵御下行风险的韧性逐步增强,2021年,家纺行业仍将积极面对各种挑战和不确定性,坚持深化供给侧结构性改革,勇于探索新的发展路径,向着行业高质量发展不断迈进。
(四)2021年是企业数字化求生元年和不确定因素

未来,由于国际环境依然充满诸多不确定因素,严峻的外贸形势给家纺出口贸易造成严重的不利影响。这种局面在未来一段时间将成为"常态化",家纺行业应调整心态,做好长期应对准备。同时,随着国内经济呈现恢复性增长势头,国内市场表现出逐步回稳态势。国家政策稳健预期持续向好,在帮扶外贸企业方面,国务院办公厅印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》,通过十条具体措施帮助外贸企业更好打通国内市场;在财政支持方面,今年中央财政通过新增赤字和特别国债支持地方落实帮扶受疫情冲击最大的中小微企业、个体工商户和困难民众的措施。
娜帕蒂卡认为,随着数字经济全面提速,智能化、科技型产品较快增长,无人零售、直播带货等新模式不断涌现也将对行业的发展提供有力支撑。家纺行业还要继续坚定信心,转换思路快速反应,充分利用国家帮扶政策,积极转型,促进增长动能的转换与发展质量的提高。当前已经处在大转型、大变革的时代之中,这场变革最主要的特征是,将从工业经济进入到数字经济的新时代。”

同时还提到,真正的“未来已来”,要深刻认知产业市场生态的颠覆性变化,审视自己的管理模式和增长模式,在新的生态中实现创新和蜕变。这是中国服装行业在数字经济时代的一次再出发,也是在国家百年奋斗目标迈向新阶段的背景下,全面提升创造力和软实力、重塑产业新优势,站在了攀登全球产业制高点的新的历史起点上。

时尚是时间与风尚的叠加,经得起时间的考验。未来家纺行业中也面临着新变局:要顺应变革,危可转机;发挥新素养:进行优势重构与深度协同;面对新未来:进行创新突围与价值拓展。加大促进家纺行业多区域发展,合作,引领变革、创造未来。
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