2021年中国家纺行，品牌化、个性化及功能化成趋势

发布日期：2021-05-21

来源：娜帕蒂卡napattiga

一、家纺行业产业链

家纺作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造环境中有着决定性的作用。如今的家纺行业已经具备了时尚、个性等的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。

家纺行业产业链上游包括植物纤维、化学纤维、动物毛皮等原材料，行业中游主要涉及床上用品、纺织服饰、窗帘布艺等行业，下游渠道主要有商场超市、品牌专卖店等线下渠道以及电商平台等线上渠道。

中国家纺行业产业链

资料来源：公开资料整理

二、家纺行业现状分析

随着国家疫情防控工作卓有成效，家纺行业逐步克服疫情带来的不利影响，生产运转保持稳定，整体运行逐步向好。据中家纺数据显示，2018至2021年我国规模以上家纺企业营业收入呈波动下降走势，2021年1-9月，规模以上家纺企业累计实现营业收入1255.22亿元，同比下降7.4%，下降幅度进一步收窄。

家纺用品消费可以分为两类：一类是作为日用品型消费带来的刚性需求，家纺用品作为家庭生活必需品的一部分，日常更替是一种刚性需求。另一种消费为炫耀型消费，把家纺用品作为家庭“软装修”，新居乔迁、送礼和庆婚庆等是刺激炫耀性消费的主要因素。

它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。

然功能性家纺国家标准并不完善，但娜帕蒂卡及众多企业却看好该市场潜力中国每年有10,000,000对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则仅此市场就有200亿元的市场容量。国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展，使涉外单位在配套的卧具，装饰用品的使用上，有了新的增长需求.另外，随着全球经济一体化和中国加入WTO,国际市场对家用纺织品的需求非常旺盛.家用纺织品行业面临国内，国际双重良好的发展机遇.因此，专家普遍认为，中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

三、家纺业是传统的民生产业

娜帕蒂卡在中国刚性需求较大，在保持经济增长、建设生态文明等方面发挥着举足轻重的作用。随着纤维及纺织技术的不断提升，产品创新、消费升级也在刺激着家纺行业向前发展。

1、整体规模不断扩大、消费升级现象涌现

家纺行业的整体规模虽然高居世界第一，但是人均家纺消费还远低于主要发达国家的水平，预计未来还有很大的上升空间。随着我国人均可支配收入的增长，人们在家纺消费的过程中会出现更加注重品牌和质量、重视个性化和功能性等新特征的趋势。此外，随着三四线城市的不断升级和发展，客群的整体消费能力不断增强，消费升级是不可避免的大趋势。

2、家纺企业行业集中度大幅提升

随着标准化、程序化、自动化生产的不断完善升级，中小家纺企业将会逐渐失去价格低廉的优势，反之由于品牌知名度的劣势，市场份额将会被大型品牌商家不断侵蚀，行业集中度的大幅提升也是不可避免的趋势。

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