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淘宝全球购《十年海淘报告2015》,泰国乳胶行业唯一上榜:Napattiga

2019
07/18
15:54

从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身,用意大利的Marvis牙膏刷牙,端起丹麦PO咖啡杯,泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……这种晨起方式,如今已无需你淘遍全球,足不出户也能轻松享受。据淘宝全球购昨天(8.6)发布的《十年海淘报告》显示:国人海淘10年来,足迹超100多个国家和地区 ,目前在线有超过200万款海外商品在售。2015年是海淘爆发性增长的一年,上半年新晋海淘者占总人群的28%,远高于往年数据。其中,“阿拉”又排到全国各大城市里最热衷海淘的一群,从成交笔数看占全国12%,尤其巧克力、糖果和香水等情调“海货”的购买量全国最多。
  海淘节奏:护肤品入门 母婴品最热
  据悉,此项调查来自淘宝全球购上的5000名海淘用户,其中有3年以上“海淘客”占40%,6年以上“海淘客”占10%。十年期间,中国香港和澳门地区是最早的主要海淘地,但现如今国人的海淘版图已先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等100多个国家和地区。海淘消费者能从不同国家淘出最具特色的产品,比如日本的花王纸尿裤、德国的净水器、保加利亚的BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕纸、厄瓜多尔的RoseAmor永生花以及来自冰岛的深海鱼油等等。
  从海淘进阶水平看,海淘消费者的入门品类“海货”当属美妆和护肤品,有一半以上的人第一次买就买资生堂、雅诗兰黛、悦诗风吟、科颜氏等最主流的海淘美妆护肤品牌,此后随着年龄和经验渐涨会扩容到服装、鞋帽、日化家居、保健品等领域。从购买频次看,海淘最频繁的是奶粉和母婴类用品,在淘宝全球购所有类目中,婴幼儿奶粉占比达到9.1%,但购买人数只占全球购买家的1.5%。
  海淘规则:受大事件影响 也开始“居奇”
  此外,海淘消费风向标也会与大事件息息相关。早在2008年,由于全国22个厂家69批次产品中含有三聚氰胺,国人开始从香港、台湾地区和日本购买进口奶粉,淘宝全球购海外奶粉品牌订单量同比上涨118%。2014年初,由于曝出国内品牌卫生巾含荧光剂事件,来自日本的花王乐而雅、COSMO、CENTER-IN、Pure等品牌卫生巾,在淘宝全球购上的销量平均涨幅约60%。到了今年,苏格兰著名插画家乔汉娜·巴斯夫德创作的手绘涂色书因在社交网络和电视剧中快速传播,所以其《秘密花园》涂色本以及涂色所使用的辉柏嘉48色水溶彩铅均被热搜,登顶7月份全球购热门排行榜。
  有意思的是,从去年起海淘进入了“无奇不有”的阶段。去年年中,由澳大利亚维多利亚州Glenavon PARK农场饲养、拥有三代以上血统证书的3头纯种羊驼,在2秒内被“秒”完。自此,国外特色小众商品开始走进海淘消费者的视野,他们开始了海淘泰国乳胶枕,佛牌、希腊戒烟产品、奥地利耳机、葡萄牙手帕纸甚至印度神油和香薰香料……

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