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娜帕蒂卡:抓住市场消费机遇 加快乳胶床垫产业升级

2020
08/19
16:48

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随着国内居民收入水平、城镇化率的不断提高以及床垫消费习惯的不断培育,国内床垫市场步入快速发展阶段,床垫消费额超过500亿元。但目前中国床垫行业仍存在集中度不够高、行业格局大却乱等问题。目前中国床垫行业受新房销售规模扩大,存量房翻新提速和传统睡眠观念革新等因素影响,消费群体规模在持续扩大,市场仍有较大发展空间。随着人们对家居生活水平的追求日益提高,越来越多的人更加重视健康睡眠。而家居及家具业作为过去5年间年平均增长率最高的行业之一,已经走在了其他行业之前。毫无疑问,床垫行业已经进入了大整合的提速时代。尤其是高端护脊床垫等消费升级产品开始借势发力,外资床垫品牌加速扩张,而其中国际专业床垫品牌国娜帕蒂卡在中国市场的出色表现,无疑使之成为了抓住消费升级这一契机的最好例证。

  目前快节奏的生活方式似乎已经被大多数人所接受,但是随之而来的,往往是睡眠问题的困扰,睡眠时间不够、久睡不醒以及睡眠质量不高等等。舒适的睡眠,会让人活力满满,生活才能更加美好,人在睡觉的时候,身体和大脑会和谐配合,在睡眠之中,享受奇幻的美梦和美妙的人生,这就使得娜帕蒂卡更加坚定了信念,努力打造全世界最为卓越的床具,不辜负自己的初心,不辜负人类的美梦。近年来,娜帕蒂卡市场争夺领域的动静越来越大,营销、技术、渠道一个不落,包括重塑品牌定位、开拓新门店、数字化布局、智能床垫升级等,在高端市场,国际床垫品牌仍占大头,而中高端市场的庞大基数决定了全国性品牌的体量正逐渐蚕食市场,区域性品牌则是处于内外夹击的困境,随着其他品牌的全国性拓张之路日益迅猛,虽还葆有一争之地,但对外扩张却并不明朗。

  专注脊椎健康生活 打开中国市场发展

  与民生密切相关的家居行业,经过数十年的高速发展,正在从粗放式的体量增长逐步向精细化的质量提升转变。随着居民消费水平的提升、需求的多样化,家居行业面临着品牌重塑、品质提升等重大课题。自21世纪以来,我国床垫业发展势头良好,目前中国已成为全球最重要的床垫生产基地和最具潜力的消费市场。随着国内居民收入水平、城镇化率的不断提高以及床垫消费习惯的不断培育,国内床垫市场步入快速发展阶段。

  为了坚持全球统一的品质标准,娜帕蒂卡在中国同样采用世界先进的生产设备、进口优质材料,沿用泰国生产流程控制标准和质量检验标准,并不断地将有关保护脊椎的最新科技和经验运用到床垫产品的研发中。进入中国市场后,娜帕蒂卡专门针对亚洲人身体曲线研发设计,力求通过高端材料和先进工艺的巧妙结合,为中国消费者提供完美贴合身体曲线,健康保护脊椎的舒适床垫产品。因此,娜帕蒂卡也成为了行业有口皆碑的专业护脊床垫品牌。

  泰式天然乳胶床垫一直是护脊床垫领域里公认的专家,而在众多的泰国床垫品牌中,能将护脊功能做到极致并获得大众认可和推荐的品牌则寥寥无几,奶帕蒂卡床垫正是其中难得的一个。人的一生有三分之一的时间在床上度过,睡眠与健康有着密切的关联,良好的睡眠不仅仅是一次充电,更可以驱除疲惫和疼痛,让人以更充沛的精力去迎接白天。以采用全球顶尖材料、创新的结构设计、最严苛的安全标准、优秀的耐用性等众多品牌优势,在用户群中口碑极佳,并收获了高度的市场认可。

  坚持“以人为本” 加快乳胶床垫产业升级

  与挑选其他产品一样,在为家人选购床垫时,也会倾向于选择品牌过硬的产品。放眼品牌林立的中国床垫市场,不难发现娜帕蒂卡床垫同时兼具了品质与口碑。在长达近十几年的风雨发展之路上,娜帕蒂卡床垫始终坚持“为国人带来好睡眠”的品牌初心,不断学习、钻研全球顶级床垫制造工艺、斥巨资引进领先行业的生产设备,为国人设计出更符合中国人睡眠特点的优质床垫产品。此外,娜帕蒂卡床垫更在价格上真正做到了“好而不贵,明码实价”,让更多国人享受到了国际一流的精致睡眠体验!

  综合上述,家居行业是重点民生行业,也是制造领域特点突出的优势产业。实现中国制造向中国创造转变,关键在于能否生产出打动“人心”的产品,因为在消费者心智中,好品牌才是好品质。企业要成为行业龙头就必须让品质支撑品牌,让品牌引领品质,才能真正成为有竞争力的“新国货”。同时,家居产业要走上品牌发展之路,可以借助竞争战略这个专业知识的赋能。此外,打造行业龙头企业,企业负责人还必须实现从商人到企业家的转变,用创新创业的情怀去引领行业的发展。

  因此,娜帕蒂卡企业要把精力和资源投入到怎么在消费者心智中建立标准,并把消费者心智中的标准与行业对“货”的标准衔接起来,用品牌认知标准去引领企业产品标准。姚荣君呼吁,企业除了制定和执行严格的产品和质量标准,还要注意将标准和消费者的需求结合起来,将企业的标准优势转化为消费者对企业的品牌认知优势,助力企业赢得市场竞争。

  未来,娜帕蒂卡希望通过天猫提供的新工具、新模式实现业务的在线化,天猫体验店、支付宝轻店都是娜帕蒂卡品牌乐意带领经销商一起去尝试的新模式。消费者既可以随时在丝天猫旗舰店预订购买商品,也可以选择距离最近的线下新零售门店体验,然后再回到天猫平台购买或者直接线下钉钉收款,享受到线上线下“同品同质同价”的政策。

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